Авторы:
М.Б. Яненко, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (Санкт-Петербург, РФ)
М.Е. Яненко, Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет им. С.М. Кирова (Санкт-Петербург, РФ)
Аннотация:
проведен анализ влияния цифровой трансформации на продвижение к ноономике. На основе маркетингового подхода показано, что цифровые технологии играют ключевую роль во взаимодействии с потребителями, позволяют создать новые ценности, рынки товаров и услуг, изменяют подходы к организации систем распределения и доставки. Установлено, что в комплексе цифрового маркетинга важное место отводится цифровому образу товара. Особенности ценовой политики связаны с необходимостью учета двух
составляющих – ценности в реальном мире, а также ценности цифровых продуктов и услуг виртуального мира. Развитие электронных торговых площадок, маркетплесов, цифровых бизнес платформ привело к появлению платформенной экономики. Сформулированы рекомендации по совершенствованию конкурентных стратегий в условиях перехода к ноономике. Учитывая сложность и многогранность влияния цифровой трансформации на бизнес среду, обсуждаются направления будущих исследований в области маркетинговых подходов в ноономике.
Ключевые слова: бизнес платформы, маркетинг, ноономика, потребительские ценности, цифровая трансформация.
Для цитирования: Яненко М.Б., Яненко М.Е. (2024). Цифровая трансформация как тренд продвижения к ноономике: маркетинговый подход // Ноономика и ноообщество. Альманах трудов ИНИР им. С.Ю. Витте. Т. 3, № 1. С. 98–104. DOI: 10.37930/2782-618X-2024-3-1-98-104